Local SEO: 7 einfache Tipps, um die lokale Suche zu dominieren

1. Effektiver Einsatz von Titel- und Beschreibungstags

2. Google Business Profile: Beanspruchen und optimieren 

3. Online-Bewertungen strategisch einsetzen

4. Webseite optimal strukturieren

5. Online-Verzeichnisse zu Ihrem Vorteil nutzen 

6. NAP angleichen 

7. Soziale Medien verlinken 

Laut einer Studie erhalten 90,2 % der Webseiten keinen organischen Traffic und 99,3 % der Google-Nutzer schauen sich nur die erste Seite der Suchergebnisse an. Wenn es um lokales SEO geht, ist es wichtiger denn je, Ihre On-Site- und Off-Site-SEO-Strategien für Kunden zu optimieren, die nach Ihrem lokalen Unternehmen suchen. Der lokale Wettbewerb ist intensiver denn je, und wenn Sie nicht an der Spitze des Rankings stehen, können Sie sicher sein, dass Ihre Konkurrenten es tun.  

Die lokale Suche unterscheidet sich bei Google von einer „normalen“ Suche. Gibt man beispielsweise „Mehr Neukunden“ ein, erscheinen Links zu Webseiten, die dazu passende Inhalte liefern. Bei einer lokalen Suche, zum Beispiel nach einem Friseur in Berlin Mitte, spielt der Standort eine große Rolle. Wer in einer Stadt nach einem bestimmten Dienstleister, Produkt oder nach Anbietern sucht, benutzt oft diese klassische Kombination: 'Name des Gewerbes' + 'Name der Stadt' oder des Stadtteils. Anstatt eine Reihe von Webseiten zu listen, zeigt Google hier prominent direkt unter den Werbeanzeigen die drei passendsten Treffer im „3er Pack“:

Sobald der Nutzer auf eines der Resultate klickt, öffnet sich eine ganze Liste an Treffern zu 'Friseur Berlin', inklusive Google Maps und der Standortanzeige, als auch dem Knowledge Graph, der übersichtlich die wichtigsten Informationen zusammenfasst: Gesamtbewertungen, Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und eine von Google selbst formulierte Kurzbeschreibung, so wie ausgewählte Kundenbewertungen aus Google+, Google Maps und der Google Suche. 

Der Kampf um die beliebten Top-Plätze ist hart umkämpft. Hier sind sieben lokale SEO-Taktiken, die Sie nutzen können, um Ihr Unternehmen in lokalen Suchbegriffen höher ranken zu lassen. 

1. Titel- und Beschreibungstags sind immer noch wichtig 

Titel- und Beschreibungstags sind HTML-Elemente, die Sie anpassen können, um den Inhalt Ihrer Webseiten widerzuspiegeln. Der Text Ihrer Titel- und Beschreibungstags wird in den Suchergebnissen angezeigt. Denken Sie an diesen Text als „Mini-Anzeige“, die Sie sorgfältig gestalten müssen. 

Titel und Beschreibung sind Ihre einzige Chance, die Aufmerksamkeit des Suchenden zu fangen und ihn dazu zu bringen, auf Ihren Link in den Suchergebnissen zu klicken, um auf Ihre Webseite zu gelangen. Legen Sie dementsprechend sorgfältig fest, was Sie hier eingeben. Wenn diese Angaben fehlen oder Google der Meinung ist, dass sie nicht gut genug sind, erfindet Google oft etwas oder „schreibt sie neu“ (und oft ist das, was Google erstellt, nicht besonders überzeugend). Beides sollte den Inhalt der Seite beschreiben und Schlüsselwörter enthalten, damit Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auffallen.  

Die allgemein akzeptierte Länge für Titel-Tags beträgt etwa 50 bis 60 Zeichen und Beschreibungs-Tags können etwa 160 bis 200 Zeichen lang sein. Nutzen Sie diesen Platz und verwenden Sie ihn mit Bedacht. Sprechen Sie in diesen Bereichen mit Ihrem Publikum. Was wird ihnen auffallen? Was wird sie dazu bringen auf Ihren Link zu klicken, anstatt auf einen der anderen? Dies sind wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie Titel- und Beschreibungs-Tags schreiben. Wenn Sie nicht sicher sind, wie diese aussehen werden oder wie viele Zeichen Sie verwenden können, verwenden Sie einen Emulator wie z.B. das Yoast SEO-Plugin oder Hellotools. Hiermit können Sie sehen, wie Ihr Titel und Ihre Beschreibung sowohl auf einem Mobilgerät als auch auf einem Desktop aussehen werden: 

Das Schreiben von Titeln und Beschreibungen gilt in der SEO-Welt als Kunst. Wenn dieser Text in einem Meer konkurrierender Suchergebnisse nicht einzigartig, überzeugend und beschreibend ist, leidet Ihre Klickrate (was sich negativ auf Ihre Platzierung auswirken kann). Außerdem können zu viele Wörter oder Zeichen dazu führen, dass Ihr Text mit Ellipsen (..) abgeschnitten wird.  

Das ist vielleicht keine echte Tragödie. Einige SEOs empfehlen sogar, die empfohlene maximale Zeichenzahl zu überschreiten. Jedoch kann dies auch unprofessionell aussehen, vor allem, wenn es mitten im Satz auftaucht und wichtige Inhalte mitten im Satz abbrechen. Die Lektion? Dieser Platz ist kostbar und jedes Zeichen zählt. Hier sind einige Tipps:  

• Verschwenden Sie niemals Platz für Seitennamen oder Wörter, die dem Suchenden keine hilfreiche Information darüber geben, worum es auf Ihrer Webseite/Unternehmen geht.

• Wenn Sie sich von anderen lokalen Anbietern abheben möchten, sollten Sie den Namen der Stadt, in der sich Ihr Unternehmen befindet, und/oder das Gebiet, in dem Sie tätig sind, in den Seitentitel aufnehmen (z. B. „Aktiv in Düsseldorf Mitte und Oberbilk”).  

• Konzentrieren Sie sich auf die Verwendung eines gezielten Schlüsselworts und platzieren Sie dieses Schlüsselwort so nah wie möglich am Anfang des Tags.  

Denken Sie daran, dass Sie nur eine Chance haben, die Person dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken, wenn Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen angezeigt wird. Ihr Titel und Ihre Beschreibung sind der entscheidende Faktor. Vergeuden Sie keine Zeichen, die nicht dazu beitragen, einen Suchenden davon zu überzeugen, dass Ihre Webseite einen Besuch wert ist. 

2. Google Business Profile: Beanspruchen und optimieren 

Das Google Business Profil ist eine der besten lokalen SEO-Strategien für Unternehmen, die persönliche Kundenbeziehungen pflegen. Daher sollten Sie Ihr Google Business Profil erstellen und optimieren. Das Profil ist kostenlos und Ihr Unternehmen kann eine unglaubliche Sichtbarkeit erreichen, wenn Sie es so optimieren, dass es in Google lokaler Dreiergruppe angezeigt wird.

Um Ihr Google-Unternehmensprofil zu beanspruchen, besuchen Sie google.com/business. Es gibt einen Beanspruchungs- und Verifizierungsprozess, den Sie durchlaufen müssen. Dieser Überprüfungsprozess ist notwendig, da Google sicherstellen möchte, dass es sich bei Ihrem Unternehmen um ein legitimes, echtes Unternehmen handelt. Der nächste Schritt besteht darin, Ihr GBP-Listing zu optimieren und weiter zu verbessern, indem Sie:

• Kategorien auswählen
• Öffnungszeiten hinzufügen
• Eine aussagekräftige Beschreibung verfassen
• Fotos und Videos hochladen. Beiträge/Updates erstellen
• Fragen potenzieller Kunden beantworten
• Alle von Ihnen verkauften Produkte oder Dienstleistungen hinzufügen
• Auf erhaltene Bewertungen antworten

3. Online-Bewertungen sind wichtig 

Laut einer Umfrage von BrightLocal aus dem Jahr 2023 vertrauen bis zu 84 % der Menschen Online-Bewertungen genauso wie persönlichen Empfehlungen. Online-Bewertungen sind wie Gold für ein Unternehmen – insbesondere, wenn es sich um 5-Sterne-Bewertungen handelt. 

Bitten Sie Ihre zufriedenen Kunden kontinuierlich Bewertungen in zu hinterlassen. Warum? Online-Bewertungen sind ein bekannter Ranking-Faktor – daher sollte es eine Ihrer obersten Prioritäten sein, gute Bewertungen zu erhalten! „Hochwertige, positive Bewertungen Ihrer Kunden können die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Käufer Ihren Standort besucht”, so Google. Ein wichtiger Ort für das Einholen von Bewertungen ist auch Ihre Facebook-Seite. Viele Menschen nutzen soziale Medien, um zu sehen, was ihre Freunde und Familie über ein Unternehmen denken. Daher kann gutes Feedback auf der Facebook-Seite Ihres Unternehmens dazu beitragen, potenzielle Kunden zu gewinnen.

Kunden bewerten heutzutage auf diversen Plattformen, da ist es wichtig den Überblick zu behalten. Nutzen Sie hierfür ProvenExpert. Aus einem handlichen Dashboard heraus haben Sie die volle Kontrolle: Aggregieren Sie bis zu 470 Plattformen, versenden Sie Bewertungsanfragen und beantworten Sie jede eingegangene Bewertung.

Wenn eine Bewertung über Ihr Unternehmen abgegeben wird, egal ob positiv oder negativ, sollten Sie unbedingt darauf antworten. So zeigen Sie anderen Lesern der Bewertungen, dass Sie als Geschäftsinhaber daran interessiert sind, was Ihre Kunden denken.

4. Webseite optimieren 

Vermeiden Sie es, Texte, die z.B. Ihr Unternehmen beschreiben, einfach zu kopieren und auf verschiedenen Webseiten zu streuen. Denn „Duplicate Content“ zeigt Google eher, dass es auf Ihrer Webseite nicht viel Neues und Informatives für den Nutzer zu finden gibt. Verlinkungen auf Ihre Seite hingegen signalisieren, dass es sich lohnt, Ihre Seite zu besuchen. Nutzen Sie dafür auch Ihr ProvenExpert-Profil und tragen Sie Ihre Webseiten unter „Webseiten & Profile“ ein. Bauen Sie auf Ihrer Webseite auch standortbezogene Details ein, wie zum Beispiel Parkplätze, Öffnungszeiten, mögliche Anfahrtswege oder eine Google Maps-Karte. 

Wenn Sie ein Dienstleistungsunternehmen führen, empfiehlt es sich, für jeden Service, den Sie anbieten, separate Seiten anstelle einer simplen Liste Ihrer Dienstleistungen anzufertigen.

Durch das Erstellen von Service-Seiten können Sie Ihre Webseite für die von Ihnen anvisierte Region und für die mit dem von Ihnen angebotenen Service verbundenen Keywords optimieren. Anstatt Ihre Services lediglich in einer Auflistung oder einem kurzen Absatz auf der "Service"-Seite zu präsentieren, können Sie jeden einzelnen Service auf einer separaten Seite detailliert beschreiben. Das bietet den Vorteil, dass Sie umfangreichen Platz für relevante Inhalte haben. Zudem eröffnen sich vielfältige Möglichkeiten, den Text gezielt zu optimieren. Dies kommt sowohl Ihren Lesern zugute, indem Sie ihnen umfassende Informationen bereitstellen, als auch Ihrer SEO-Strategie, um bei Google bessere Platzierungen zu erzielen. 

5. Online-Verzeichnisse 

Sie sollten Ihr Unternehmen korrekt und konsistent in führenden Online-Verzeichnissen listen, wie z.B. Yelp, Facebook oder Bing. Warum? Weil Online-Verzeichnisse oft hohe organische Suchergebnisse anzeigen. Wenn Ihr Unternehmen nicht in diesen Verzeichnissen aufgeführt ist, werden potenzielle Kunden, die auf diese Links in den Suchergebnissen klicken, keine Informationen zu Ihrem Unternehmen finden.  

Sie sollten auch versuchen, lokale Verzeichnisse zu finden, in denen Ihr Unternehmen aufgeführt ist. Erkundigen Sie sich auf der Webseite Ihrer lokalen Zeitung und bei Ihrer Handelskammer, ob es ein lokales Unternehmensverzeichnis gibt, wo Sie sich eintragen lassen können. Sie können auch nach Stichwörtern wie „[Ihre Stadt] Verzeichnis“ suchen, um andere lokale Verzeichnisse zu finden.

Ein besonders wirkungsvolles Tool, um diesen Prozess zu vereinfachen und zu optimieren, ist das Online-Verzeichnisse Feature von ProvenExpert. Sie können Ihr Unternehmen hiermit schnell und einfach in bis zu 62 branchenspezifischen Verzeichnissen listen und aktualisieren lassen. Die Herausforderung, den Überblick über alle Einträge zu behalten oder sich daran zu erinnern, für welche Plattformen Sie welche Login-Daten verwendet haben, gehört damit der Vergangenheit an. Sie geben lediglich einmalig die Daten Ihres Unternehmens ein und ProvenExpert kümmert sich automatisch um die Aktualisierung aller damit verknüpften Verzeichnisse. Diese Effizienz und Bequemlichkeit können maßgeblich dazu beitragen, Ihre lokale Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Kunden anzuziehen. 

6. NAP angleichen 

NAP ist im Online-Marketing die Abkürzung für „Name, Address and Phone“ – zusammen mit den Öffnungszeiten die wichtigsten Informationen im stationären Handel. Für ein gutes Listing bei Google ist es unabdingbar, in jedem Branchenbuch-Eintrag und auf jeder Webseite, auf der Ihre NAP stehen, die gleichen Informationen anzugeben. Das bedeutet auch, dass Sie immer die gleiche Schreibweise verwenden müssen – auch bei der Telefonnummer. 

Top TippFür die lokale Suche ist es auch von Vorteil, statt der Handynummer eine Festnetznummer mit lokaler Vorwahl anzugeben. 

7. Netzwerken Sie online 

Wenn Sie soziale Medien bisher gemieden haben, wird es Zeit, sich dem zu öffnen! Google Business-Profile ermöglichen es Ihnen, Ihrem Unternehmensprofil Links zu sozialen Medien hinzuzufügen. 

Sie können ein soziales Medienprofil für jede der folgenden Plattformen hinzufügen:  

Facebook 
Instagram
TikTok 
Pinterest 
LinkedIn 
YouTube 

Um die Sache noch interessanter zu machen, zeigt Google seit Kurzem auch echte Social-Media-Posts in Google Business-Profilen an! (Hinweis: Dies ist eine brandneue Funktion, die in Ihrem Unternehmensprofil möglicherweise noch nicht verfügbar ist.) 

Wenn Sie Social-Media-Posts in Ihrem GBP-Eintrag haben, können Sie die Interaktion mit Ihrem Business-Profil-Eintrag fördern – und Google liebt Interaktion!  

Top Tipp Um Ihren Auftritt in den sozialen Medien weiter zu verbessern erwägen Sie die Nutzung des Social-Sharing-Features von ProvenExpert. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Kundenbewertungen leicht in ansprechende Posts für soziale Netzwerke umzuwandeln. Ein einfacher Zugriff über Ihr Dashboard und die Möglichkeit, Bewertungen direkt aus ProvenExpert heraus in den sozialen Medien zu teilen, kann die Interaktion mit aktuellen und potenziellen Kunden auf eine persönlichere und authentischere Weise fördern. Wenn Sie nach einer unkomplizierten Methode suchen, Ihren guten Ruf online darzustellen und gleichzeitig die Interaktion auf Ihren Social-Media-Seiten zu steigern, könnte dieses Feature eine lohnende Ergänzung zu Ihrer Online-Marketingstrategie sein. 

Diese sieben lokalen SEO-Strategien sind nur die Spitze des Eisbergs in Bezug auf local SEO. Wenn Sie die oben genannten lokalen Suchstrategien umsetzen, haben Sie einen Vorsprung vor der Konkurrenz. Fangen Sie noch heute damit an!